Microsoft se quita los guantes una vez más. Recientemente, el gigante de la informática se puso a la ofensiva con una campaña comercial que promociona las ventajas de su querida Surface Book en comparación con el iPad de Apple.

En el spot principal de 30 segundos de la campaña, se muestra al fotógrafo profesional de animales Tim Flach dibujando y editando fotos en un Surface Book mientras explica cuánto mejor es el diseño de la tableta para él. Es decir, se enfoca en la pantalla de alta resolución del Surface Book y el nivel de detalle que ofrece, junto con la utilidad y precisión del Surface Pen, ya sabes, el que tiene un borrador.

A fines del año pasado, el Surface Book de Microsoft recibió críticas sólidas de la prensa y un flujo constante de ventas derivado de su calidad de construcción premium y atractiva, incluso si las fallas continúan afectando al dispositivo Windows 10 incluso hoy. Aún así, un seguimiento devoto y leal se está cultivando lentamente y los esfuerzos generales de Microsoft continúan dando sus frutos.

Pero, si bien Surface Book ha logrado atraer a quienes trabajan en tecnología y periodismo, todavía hay muchos en el segmento de consumidores cuya atención quiere Microsoft. Una campaña publicitaria que se centre directamente en algunas de las características más vibrantes y fácilmente reconocibles de Surface Book podría ser útil, incluso si en el pasado esta estrategia en particular no necesariamente se convertía en mayores ventas.

Sin embargo, con el Surface Book finalmente disfrutando de un mínimo de éxito y adoración, Microsoft sin duda se siente envalentonado por un panorama un poco más favorable.

Anteriormente, Microsoft intentó destronar el iPad en 2013 con una serie de anuncios que atacaban el iPad y luego volvían la vista hacia el MacBook Air en 2014, los cuales se hicieron eco de los intentos anteriores de superar a los fantasmas de la legendaria campaña "Get a Mac" de Apple. Desafortunadamente, ni siquiera los anuncios más inteligentes podrían distraer la debacle que fue Windows 8, 8.1 y RT, por lo que estos no fueron particularmente efectivos fuera de hacer hablar a la gente.

Para Microsoft, es un momento tan bueno como siempre. Como dice el viejo adagio, "Cualquier publicidad es buena publicidad". Considerando la cuota de mercado dominante de Apple, Microsoft necesitará toda la publicidad que puedan obtener para obtener su Surface Book donde lo deseen.