Apple ha publicado un nuevo video en la web titulado “Pride”, que muestra la participación de las empresas en el desfile anual del Orgullo de San Francisco. Al evento, que celebra la igualdad y la diversidad con énfasis en los derechos LBGT, asistieron el CEO de Apple, Tim Cook, y miles de otros empleados de Apple. Cada empleado de Apple usó camisetas hechas específicamente para el evento, con una variación del logotipo de Apple delineada con un arcoíris y el texto "Orgullo" debajo.

El texto que acompaña al video dice lo siguiente: “El 29 de junio, miles de empleados de Apple y sus familias marcharon en el Desfile del Orgullo Gay de San Francisco. Vinieron de todo el mundo, de ciudades tan lejanas como Múnich, París y Hong Kong, para celebrar el compromiso inquebrantable de Apple con la igualdad y la diversidad. Porque creemos que la inclusión inspira la innovación.”

El video de dos minutos termina con las palabras "La inclusión inspira la innovación" y el logotipo de Apple rediseñado. El cortometraje completo se incluye a continuación para aquellos interesados ​​en verlo:

Un perfil reciente del CEO Tim Cook en el Wall Street Journal destaca cómo el líder de la empresa está más preocupado por los problemas sociales que su predecesor, Steve Jobs:

"Señor. Cook también está preocupado por el impacto de Apple en la sociedad. Ha presionado a Apple para que sea más respetuosa con el medio ambiente, como hacer que los centros de datos de Apple funcionen con fuentes de energía renovables, y ser más responsable en la forma en que adquiere piezas y materiales para sus productos.El Sr. Cook implementó un programa de igualación de donaciones de los empleados, un paso al que Jobs se resistió durante mucho tiempo, y es un firme partidario de los derechos de los homosexuales”.

Cook también es conocido por usar Twitter para apoyar varios temas relacionados, a principios de este año tuiteó a los políticos estadounidenses sugiriendo que aprobaran ENDA: